بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو) چیست؟
بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا سئو (SEO: Search Engine Optimization) ، مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی است که در طراحی و کدنویسی سایت، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوا و لینک‌سازی خارجی انجام می‌دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم.
هدف اصلی سئو این است که وب‌سایت‌ها در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای کلمات کلیدی مرتبط با محتوای آن‌ها در رتبه‌های بالاتر قرار گیرند. فاکتورهای متعددی بر سئو سایت و تعیین جایگاه آن در نتیجه جستجو تاثیرگذارند، از کلمات بکار رفته در متن و محتوا گرفته تا لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر، همچنین استاندارد بودن ساختار و کدنویسی سایت (تکنیکال) برای موتورهای جستجو بر بهبود سئو سایت ما تاثیرگذار است.
معمولاً وب‌سایت‌هایی که بالاترین مکان و بیشترین تکرار در صفحه نتایج جستجو را دارند، بازدیدکننده بیشتری از طریق موتورهای جستجو نظیر گوگل به دست می‌آوردند و این بازدیدکنندگان می‌توانند به مشتری تبدیل شوند.
بخش های اصلی بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جسنجو
بهینه سازی موتور جستجو شامل دو بخش کلیدی است: بهینه سازی داخلی (On-Page SEO) و بهینه سازی خارجی (Off-Page SEO).
- در بهینه سازی داخلی، عناصر داخل صفحات وبسایت شامل عناصر HTML، محتوای صفحات، عناصر چندرسانه‌ای و … بهینه سازی می‌شود.
- در بهینه سازی خارجی، عناصر خارج از صفحات وبسایت شامل لینک‌های برگشتی (Backlink)، نام برند، حضور در شبکه‌های اجتماعی و … بهینه سازی می‌شود
برخی اقدامات مورد نیاز برای بهبود سئو
برای بهبود سئو، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
- بهبود Core web Vitals: این معیارها تجربه کاربر در سایت را اندازه می‌گیرند و یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل به حساب می‌آیند.
- حضور در جایگاه صفر: این جایگاه، جایگاهی است که در آن پاسخ به سؤال کاربر بلافاصله در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.
- افزایش زمان توقف (Dwell Time): زمانی که کاربر بر روی صفحه شما می‌ماند.
- استفاده از Sitelink: لینک‌هایی که در زیر نتیجه جستجوی سایت شما در گوگل نمایش داده می‌شوند.
- تولید محتوای جذاب: مثل اینفوگرافیک.
- تحقیق کلمات کلیدی: پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای محتوای سایت.
- بهینه‌سازی تصاویر سایت: تصاویر نقش مهمی در سئو دارند و باید بهینه شوند.
- بهبود سرعت لود صفحات سایت: سرعت لود صفحات تاثیر زیادی بر تجربه کاربر و سئو دارد.
این فقط بخشی از راهکارهای موجود برای بهبود سئو است و بسته به نوع وبسایت و هدف شما، ممکن است نیاز به استراتژی‌های متفاوتی باشد.
چه نوع محتوایی برای سئو مناسب است؟
برای سئو، انواع مختلفی از محتوا می‌تواند مناسب باشد. این محتواها شامل:
- پست‌های وبلاگ: این فرمت برای محتوای متناسب با اصول سئو بسیار مناسب است. یک پست می‌تواند ترکیبی از متن، تصاویر و ویدئو باشد.
- صفحات ثابت: محتوایی که در صفحات ثابت سایت مانند صفحه درباره ما وجود دارد.
- صفحات محصولات: محتوایی که شامل معرفی محصولات یا خدمات یک سایت می‌گردد.
- صفحات فرود: صفحاتی که به طور خاص برای استفاده در کمپین‌های تبلیغاتی PPC طراحی شده و یا اولین صفحه‌ای که کاربر در ورود به سایت با آن مواجه می‌شود.
- تصاویر و ویدئوها: این اشکال شامل، متن، تصویر، ویدئو، صدا، اینفوگرافیک یا ترکیبی از این‌هاست.
همچنین، محتوای سئو شده باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:
- کلمات کلیدی: در آن از چگالی (تعداد کلمات با در نظر گرفتن حجم کل محتوا) کافی برخوردار هستند.
- یکتا بودن محتوا: محتوا غیر کپی است و به صورت یونیک نوشته می‌شود.
- طول محتوا: طول محتوا به صورت استاندارد است و کوتاه نیست.
- تنوع استفاده از تگ‌ها: تنوع استفاده از تگ‌های H1، H2، H3 و…
- لینک‌سازی داخلی و خارجی: محتوا لینک‌سازی داخلی و خارجی دارذ.